苹果三星联手发函，要求小米停止印度争议营销

发布于：2025-08-30 阅读：0

近日，苹果与三星罕见联手，向小米发出律师函。指控小米在印度发布会上调侃 iPhone 16 Pro Max 和三星旗舰机型，进行“偷袭营销”，损害其品牌形象。目前小米暂无回应，后续应对值得关注，此事件也给行业营销提了醒。

近日，科技圈一则消息引发广泛关注。有报道称，苹果与三星两大科技巨头罕见联手，对中国智能手机厂商小米采取法律行动。

智能手机

据科技媒体 Android Headline 报道，苹果与三星联合指控小米在印度发布会及广告中，通过直接调侃 iPhone 16 Pro Max 和三星旗舰手机进行“偷袭营销”，损害其品牌形象。在印度发布 Xiaomi 15 系列时，小米广告直接点名并调侃 iPhone 16 Pro Max 与三星高端机型的相机性能，声称自家 Xiaomi 15 Ultra 拥有更强的拍摄能力。

今年 4 月愚人节期间，小米还刊登整版报纸广告，公开调侃苹果的 iPhone 16 Pro Max，称其相机“可爱”，并暗示性能不如自家旗舰。业内人士指出，比较规格虽无可厚非，但广告中直接使用竞争对手品牌名称，容易引发法律风险。

从法律层面看，印度法律允许参数对比，但禁止未经授权借用竞品品牌进行关联营销。小米在印度市场直接点名苹果和三星，调侃其相机性能不如自己，这种贬低性对比，可能违反《商标法》和《反不正当竞争法》。苹果和三星认为小米这是“偷袭营销”，损害了它们高端品牌形象。

争议营销

从市场角度分析，在印度市场，三星和苹果垄断高端市场 95%份额，而小米以低价高配策略冲击它们的溢价空间。例如 iPhone 16 占印度单机型销量 4%，小米对它们造成了威胁。所以，它们想借这次联合行动维护品牌溢价。

根据 IDC 数据，2025 年二季度，三星在印度的市场份额约 14%-15%，小米在 9%-10%之间，苹果大约 7%-8%。尽管小米整体份额暂时落后，但 Xiaomi 15 系列在印度发布后迅速成为爆款，其旗舰机型的高端化策略已对苹果三星的高端市场地位构成威胁。这或许也是促使苹果和三星罕见联手的重要原因。

目前，新浪科技等询问小米方面，对方暂无回应。如果小米拒绝整改，可能面临印度法院禁令或罚款。不过小米也有应对办法，比如修改广告措辞，用“竞品”替代品牌名；或者用技术参数对比替代主观贬低，像 DXO 评分；也可以举证三星同类营销行为进行法律反诉。

这次事件给行业提了个醒，中国品牌在海外营销得更谨慎。后续这一事件是否会推动行业建立更明确的营销规则，值得持续关注。

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