泡泡玛特起诉7-11售卖假LABUBU玩偶
7月18日，泡泡玛特在美国加利福尼亚对7-11提起诉讼，因州内8家7-11门店售LABUBU盗版产品。泡泡玛特投入大量资源推广LABUBU，该系列全球销售额超4.2亿美元。此次诉···
2025-07-24
“你过不了第二关”小游戏：百亿生意背后的秘密
发布于：2025-07-15 阅读：4
今年《折螺丝》等“过不了第二关”的小程序游戏爆火。玩家易陷玩游戏、看广告循环。此类游戏靠广告、内购等盈利，市场收入高但买量烧钱，还存在广告与内容不符情况，其发展及影响值得关注。
只要人们仍需更多消磨时间的方式，下一款爆红的小程序游戏就会一直在路上。今年朋友圈最火的小程序游戏大概是《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的广告文案不断袭击着人们。
玩小程序游戏有一套如巧克力般丝滑的流程：玩游戏—失败卡关—看广告复活—误点广告进入另一个小游戏，如此循环。像在宠物店工作的小陈，就顺藤摸瓜玩遍了《折螺丝》《无尽冬日》《寻道大千》等一系列小程序游戏。然而，他发现广告里的试玩模式和游戏本身玩法常常“两模两样”。
小程序游戏的变现之路始于2013年的《Flappy Bird》，巅峰时期每天单凭广告就能赚取5万美元。如今商业模式已从单纯的广告变现（IAA）演变为广告变现、内购付费（IAP）和混合变现（IAAP）三足鼎立。据游戏工委《2024年中国游戏产业报告》显示，国内小程序游戏市场收入高达398.36亿元，同比激增99.18%，连续三年保持高速增长。
随着市场爆发，买量已成为小程序游戏主要的获客方式，但用户获取成本水涨船高。轻度休闲类小游戏的单个付费用户获取成本已达约98元，在《无尽冬日》这类SLG游戏上，最高还可以达到4000元。为了获量，厂商会通过轻度化包装素材去买量，再基于游戏本身的玩法承接用户，以实现对用户的二次筛选，这也导致很多游戏的广告演示与实际玩法“货不对板”。
广告形态也在持续进化，低质广告正被淘汰，更精妙的创意广告占比不断提升。试玩广告成为新的引流利器，还有“拉踩式广告”宣称自己“童叟无欺”，保证试玩内容与游戏一致。
小程序游戏抓住了玩家不服输的心理，以及现代人破碎的时间与无处安放的注意力。不过，这类游戏也引发了部分用户的担忧，尤其是在青少年群体中，过度沉迷可能导致不良的消费观念和时间管理问题。未来，游戏行业或许会朝着“轻量化、社交化、个性化”的方向发展。
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