Labubu火爆全球：从潮玩到文化符号的崛起

近期，泡泡玛特旗下的Labubu火遍全球。在拍卖会上，初代藏品级Labubu拍出高价，张朝阳都后悔送回。它独特的丑萌形象、盲盒机制和明星效应，使其成为全球年轻人新宠，也反映出潮玩市场的巨大潜力。

近期，一只丑萌丑萌的小怪兽——LABUBU频频登上热搜，在全球掀起了一股热潮。

6月10日，香港永乐春季拍卖会上，一场关于Labubu的拍卖震惊了收藏界。一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu玩偶以108万元落槌成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。该款Labubu高131厘米，材质为PVC。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。整场拍卖以100%成交率斩获“白手套”佳绩，拍卖前已吸引超百万在线观众围观。

这场拍卖热潮的源头，可追溯至胡润与泡泡玛特CEO王宁的一次公开互动。胡润此前在社交平台发布视频称，他以一块纯度99.99%的纯白色人造蓝宝石向王宁“求交换”，希望能获得价值百万的藏品。作为回应，王宁从公司仓库找出这只“全球唯一”的绝版签名版薄荷色Labubu赠予胡润，并特别强调：“这个是现在全世界唯一”。

搜狐创始人张朝阳也参与到了这场Labubu的故事中。张朝阳收到了胡润转交的Labubu，但后续又将该玩偶送回胡润。在永乐拍卖会消息传出后，张朝阳在社交平台转发相关新闻并写道：“我后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”此言虽未透露交易细节，却侧面印证了Labubu在高端圈层的流通价值。

Labubu的火爆并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。Labubu精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

明星效应也为Labubu的火爆助力不少。2024年4月，泰籍韩国女团偶像Lisa在社交媒体上发布与Labubu的合影，使其在东南亚迅速走红。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星也纷纷展示Labubu，引发了全球粉丝的跟风热潮。

在二手市场，Labubu系列的价格更是被大幅炒作。原价99元的Labubu盲盒，普遍被炒到200 - 600元，而一些限量版的溢价更是惊人。据《21财料》观察，二手市场上部分Labubu溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%。

泡泡玛特创始人王宁认为，所有的消费行为都是在解决满足感和存在感这两件事情，这算是潮玩的“无用之用”。Labubu的成功，也让泡泡玛特在资本市场上表现亮眼。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%。在二级市场，泡泡玛特股价一路高歌猛进。

Labubu的火爆，不仅仅是一款潮玩的成功，更是一种文化现象。它成为了Z世代在数字空间投射自我的文化容器，让人们在现实生活中找到了属于自己的“小宇宙”。在电商平台，用户自发为LABUBU贴上睫毛、镶牙钻、做美黑甚至“翘臀手术”。社交平台上，“改娃师”这一职业应运而生，娃衣定制产业也蓬勃发展。

然而，随着热潮持续，泡泡玛特也面临着产能与仿冒品双重压力。市场上“Lababa”“Lagogo”等仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。不过，泡泡玛特也在积极应对，如2025年推出的“会员优先购”机制，通过实名认证减少黄牛抢单；对部分热门款采用“抽签 + 限购”模式，降低囤积炒作空间。

Labubu的故事还在继续，它的成功也为中国文化出海提供了新的范式。通过“丑萌美学突破审美规训+盲盒机制制造稀缺性+社交媒体激发参与感”的组合拳，Labubu不仅在全球市场上获得了商业成功，更成为一种文化符号。

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