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比亚迪暂停赞助国足，合作背后风波几何？

发布于：2025-07-24 阅读：3

近日，比亚迪与中国足协5年7500万赞助合作暂停，引发关注。球迷因国足战绩差抵制，也有说法称是车企对手操纵舆论。这笔资金本用于青训和留洋计划，如今暂停冲击青训，凸显中国足球商业困境。

在体育营销与商业合作紧密交织的当下，比亚迪与中国足协的合作曾被视为双赢之举，却突遭变故。7月18日，上海联合产权交易所公告，比亚迪汽车销售有限公司成为中国足协中国之队官方合作伙伴，每年1500万，5年共7500万赞助。

比亚迪赞助国足

此赞助资金意义重大，30%投入青训，70%支持国字号“留洋计划”，还有成绩对赌，若国足进亚洲前八，赞助费提至每年2000万。比亚迪体育营销成绩斐然，2024年海外销量涨71.9% 。然而，7月22日，媒体人董路爆料，因抵制舆情，比亚迪暂停赞助国足。

球迷抵制声浪一边倒，认为赞助商助长国足高薪低能，社交平台出现“赞助商黑名单”。国足近年表现糟糕，成绩差、青训不完善、管理混乱，联赛价值暴跌，赞助商撤离，仅余4家核心赞助商，耐克或撤资，平安续约概率低，蒙牛、怡宝续约未确定。

球迷抵制

有说法称车企竞争对手幕后操作，借水军煽动球迷抵制，打压崛起的比亚迪，转移公众对国足不满，抹黑其品牌形象。此前，比亚迪也曾遭遇其他车企乱举报等情况。

比亚迪赞助协议规划积极，若合作继续，本可助力中国足球发展。但如今合作暂停，青训资金没了着落，“留洋计划”也可能受阻。中国年轻球员去国外学习的机会本就稀缺，现在更难了。

中国足球困境

目前，一些给钱的牌子像中国平安和耐克都说以后不给钱了。若别的牌子也因怕被骂而离开，中国足球队将陷入严重的资金危机。一个大学老师表示，足球发展需要钱，若每次给钱都遭反对，足球会受伤害。

中国足球要吸引赞助，必须提升成绩、完善青训、改善管理、重塑形象，否则企业援手也可能退缩，发展之路艰难漫长。而对球迷来说，抵制赞助商并不能解决问题，反而可能让中国足球陷入恶性循环。只有理性支持，合理监督资金去向，才能让中国足球迎来转机。

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标签：比亚迪赞助国足球迷抵制中国足球商业竞争

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